農(nóng)夫山泉的成長之路 農(nóng)夫山泉為什么有點甜 農(nóng)夫山泉從不使用城市自來水，每一滴農(nóng)夫山泉都有其源頭。農(nóng)夫山泉認(rèn)為，只有好的天然水源才能生產(chǎn)出的瓶裝飲用水。含有天然礦物元素的飲用水，符合人體需求，目前任何人工水都難以比擬。 有一家企業(yè)，其產(chǎn)品婦孺皆知，但它的掌人卻并非為人熟悉，“農(nóng)夫山泉”就是這樣；有一個企業(yè)家，世紀(jì)90年代初，南下海南，大做龜鱉丸，結(jié)果一舉成功，他叫鐘睒睒。在當(dāng)年那個大起大落的時代，很多掘金企業(yè)迷失了未來方向，能笑到后的企業(yè)巨子并不多，而鐘睒睒就是其中的一個。 由于天然水生產(chǎn)對水源的要求很高，它是符合一定標(biāo)準(zhǔn)的地表水、泉水或者礦泉水等，因此水源地的儲備對生產(chǎn)企業(yè)來說至關(guān)重要。鐘睒睒又先后在東北的長白山、華中地區(qū)的丹江口、珠江三角洲的萬綠湖等設(shè)立了生產(chǎn)基地。與此同時，他還多方努力，期望建立天然水的國家標(biāo)準(zhǔn)。在這場天然水與純凈水的爭斗中，鐘睒睒非常清楚，農(nóng)夫山泉的“天然”概念已經(jīng)深入人心，這是花多少廣告費也無法買來的效果。談?wù)勎覍r(nóng)夫的感受：因為孩子經(jīng)常戶外活動，我們要求她多喝水，而她的愛當(dāng)屬農(nóng)夫山泉。理由是“農(nóng)夫山泉，味道有點甜”。甜的往往對小孩子有著的誘惑力。打廣告做宣傳固然重要，但本人認(rèn)為山泉之所以能在同業(yè)者中占有一席之地，主要在于山泉的品牌和服務(wù)以及優(yōu)良的質(zhì)地物美，這著實是吸引不少的回頭客的重頭戲。 農(nóng)夫山泉的商標(biāo)看，商標(biāo)的上方，是連綿的綠色山脈形狀，同時，在山脈的上空還有鳥在空中飛翔。從色彩看，綠色通常作為環(huán)保，富有生機，天然的象征。山與鳥的存在，并以綠色作為映襯，給人一種環(huán)保，安全，天然的感覺。商標(biāo)的下方是紅色的農(nóng)夫山泉名字，紅色通常給人一種視覺上的刺激， 內(nèi)容顯著，令人矚目。從商標(biāo)的整體來看，綠色與紅色的搭配，色彩對比鮮明，令人印象深刻。既體現(xiàn)了其產(chǎn)品環(huán)保的特點，又令人注目。提高了關(guān)注度，簡單易懂，個性鮮明。

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