豬年佳節(jié)已過(guò)，全國(guó)各地所洋溢著的濃濃節(jié)日氛圍也開始逐步褪去，上班族各歸各位，學(xué)生黨假期余額不足，短短幾日的春節(jié)假期很多人還來(lái)不及盡情享受便潦草收?qǐng)?，然而?duì)于家電消費(fèi)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，今年這個(gè)春節(jié)黃金周算是為背負(fù)重?fù)?dān)的家電企業(yè)們釋了壓松了箍。據(jù)中國(guó)商務(wù)部10日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)“黃金周”， 全國(guó)消費(fèi)者創(chuàng)下了高達(dá)10050億元的消費(fèi)金額，突破萬(wàn)億元大關(guān)，其中智能手機(jī)、中家電、家居產(chǎn)品等商品相當(dāng)走俏。


春節(jié)家電消費(fèi)的紅火，與促消費(fèi)惠民大禮包頻頻發(fā)放不無(wú)關(guān)系。1月18日，國(guó)家發(fā)改委、商務(wù)部、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局聯(lián)合召開優(yōu)化市場(chǎng)供給促進(jìn)居民消費(fèi)電視電話會(huì)議，對(duì)春節(jié)期間保障居民消費(fèi)作出總體安排。1月29日，發(fā)改委等十部門聯(lián)手祭出24條新政促消費(fèi)，其中提出“有條件的地方可對(duì)消費(fèi)者交售舊家電并購(gòu)買新家電產(chǎn)品給予適當(dāng)補(bǔ)貼，推動(dòng)新產(chǎn)品銷售”。以上利好政策被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是新一輪“購(gòu)新補(bǔ)貼”或“以舊換新補(bǔ)貼”，堪稱家電市場(chǎng)獲得的“春節(jié)大禮包”。
面對(duì)這一“大禮包”，市場(chǎng)立刻有所行動(dòng)。蘇寧、國(guó)美等家電銷售主要渠道相關(guān)負(fù)責(zé)人都表示，將對(duì)綠色節(jié)能、智能家電品類實(shí)施“以舊換新”消費(fèi)補(bǔ)貼，時(shí)間響應(yīng)國(guó)家新一輪促進(jìn)家電消費(fèi)政策。作為家電銷售的主要渠道商，蘇寧與多個(gè)家電3C品牌均敲定了2019年戰(zhàn)略合作大單，如海爾、美的、海信、TCL、康佳、三星、小米等，在家電、智能家居等新型產(chǎn)品消費(fèi)方向，全品類展開深度合作。另外，在春節(jié)假期期間，為了用戶體驗(yàn)，蘇寧易購(gòu)自營(yíng)不打烊，這其中就包括3C、廚房小電等。據(jù)蘇寧有關(guān)銷售數(shù)據(jù)顯示，2019年貨節(jié)活動(dòng)啟動(dòng)以來(lái)，激光電視銷量同比增長(zhǎng)722.2%，對(duì)開門冰箱銷量同比增長(zhǎng)16.4%。在四六級(jí)市場(chǎng)，掃地機(jī)器人銷售環(huán)比上升67.5%，戴森吸塵器銷售增長(zhǎng)261.1%。
無(wú)偶，國(guó)內(nèi)家電連鎖國(guó)美也以不打烊，以舊換新補(bǔ)貼迎戰(zhàn)春節(jié)長(zhǎng)假。在2019年春節(jié)活動(dòng)中，國(guó)美攜國(guó)內(nèi)外上百個(gè)家電品牌在全國(guó)400多個(gè)城市的1700多家門店推出大型營(yíng)銷活動(dòng)，銷售喜人。截止目前，國(guó)美門店冰箱、洗衣機(jī)、彩電、手機(jī)、數(shù)碼、電腦、廚衛(wèi)、小家電等品類均交出亮眼的答卷。特別強(qiáng)調(diào)，多家物流企業(yè)也紛紛投入到“不打烊”的大軍中,順豐、EMS、圓通、百世匯通等快遞企業(yè)協(xié)調(diào)人力和物力,成為電商承諾“不打烊”背后的堅(jiān)實(shí)力量。
值得一提的是，農(nóng)村市場(chǎng)依舊扮演著拉動(dòng)春節(jié)家電消費(fèi)的重要引擎。春節(jié)前，不少家電廠家大力開拓農(nóng)村市場(chǎng)，并對(duì)自己原有門店進(jìn)行改造升級(jí)，外加蘇寧、國(guó)美、京東、天貓等零售商通過(guò)加盟、合作等形式，也加快了服務(wù)、物流網(wǎng)點(diǎn)在農(nóng)村的覆蓋，使得今年春節(jié)，農(nóng)村市場(chǎng)成為家電企業(yè)和零售商爭(zhēng)奪的熱門戰(zhàn)地，開辟了新消費(fèi)空間。據(jù)蘇寧易購(gòu)提供的數(shù)據(jù)可見(jiàn)，春節(jié)期間，三四級(jí)市場(chǎng)銷售同比增長(zhǎng)158%，返鄉(xiāng)人群貢獻(xiàn)很大，家門口的易購(gòu)直營(yíng)店成為體驗(yàn)購(gòu)物的好去處。以手機(jī)為例，春節(jié)購(gòu)買手機(jī)的消費(fèi)者更喜歡到直營(yíng)店下單，這個(gè)比例達(dá)65%。
春節(jié)是中國(guó)重要、隆重、具特色的傳統(tǒng)節(jié)日，而2019年春節(jié)家電消費(fèi)銷量爆棚除了與家電自身的多種優(yōu)勢(shì)息息相關(guān)，消費(fèi)升級(jí)和新中產(chǎn)崛起的功勞同樣不可忽視。近幾年經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展促使新中產(chǎn)快速崛起生長(zhǎng)，不同于父母那輩人的購(gòu)物理念，他們有財(cái)力沒(méi)精力，他們注重享受、注重舒適，對(duì)健康十分重視，并愿意為健康領(lǐng)域的產(chǎn)品或服務(wù)買單，如功能多樣的嵌入式洗碗機(jī)、健康保鮮的多門冰箱和除塵濕拖的掃地機(jī)器人等等智能家電都成為了他們的囊中之物。
出門在外的新中產(chǎn)不僅自己用的家電要實(shí)用健康，他們也愿意春節(jié)回家買臺(tái)好的家電孝敬父母盡孝心，解放父母的雙手。中國(guó)銀聯(lián)發(fā)布的“數(shù)”說(shuō)中國(guó)年報(bào)告顯示,以孝敬老人為主題的春節(jié)購(gòu)物,帶動(dòng)了家電、黃金、保健品和酒類的銷售，其中智能家電的銷量其他三類。
2019年初各類健康家電順應(yīng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)大趨勢(shì)，發(fā)展勢(shì)如破竹。相信在國(guó)家利好政策、家電企業(yè)和電商、物流平臺(tái)的共同努力下，2019年的家電消費(fèi)數(shù)據(jù)將會(huì)更加高速攀升，且拭目以待。

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